Marken

Möchtest du bei der Übersetzung helfen? Übersetze die fehlenden Nachrichten.

Zwei wichtige Dinge, bevor Sie beginnen:

1. * Lesen Sie die Markenrichtlinie, um mehr zu erfahren, wie Sie Wikimedia-Marken verwendet werden dürfen.
2. In den visuelle Identitätsrichtlinien finden Sie weitere Informationen zur Verwendung der Zeichen.

Logo und Markenzeichen

Der Zusammenhang von Logo und Marke

Wie die Menschen über die Wikimedia Foundation und unsere Arbeit denken, ist unsere Marke. Unser Logo ist der Auslöser oder das Symbol für Gefühle über unsere Marke. Unser Logo ist der Signifikant. Die Werte, Projekte und Menschen, die mit dem Symbol verbunden sind, werden als Signifikanten bezeichnet. Wenn ich zum Beispiel Hühnersuppe rieche (Signalisation), denke ich an meine Großmutter (Signifikat). Sie hat eine wirklich gute Hühnersuppe gekocht, aber dieser Geruch erinnert mich auch an all die anderen wunderbaren Dinge, die sie getan hat. Ihre Marke ist stark. So gesehen könnte „Großmutter“ die stärkste Marke der Welt sein.

Wenn die Menschen unser Logo sehen, denken sie an all die guten Dinge, die die Stiftung tut. Wir sammeln das gesamte Wissen der Welt! Wir kämpfen für offene Standards! Wir setzen uns für das Recht der Menschen ein, ihre eigenen Geschichten zu erzählen!

Welche Form diese Gedanken annehmen, hat mehr mit den Handlungen unserer Organisation zu tun als mit dem Zeichen selbst. Ein und dasselbe Logo kann für gute oder schlechte Dinge stehen, je nachdem, wie sich die vertretene Organisation verhält. Und wenn die Marke einer Organisation schlecht ist, können keine noch so schönen Logos sie retten. Aber wenn die Marke einer Organisation gesund ist – wenn diese Organisation Gutes in der Welt tut, und zwar auf positive Weise – dann wird ihr Logo immer in einem positiven Licht gesehen werden.

Wir wollen die Marke Wikimedia in einem guten Licht erscheinen lassen. So weit, so gut.

Das ist das Logo der Wikimedia Foundation

Es ist ein schönes Logo. Es zeigt eine freundliche, nicht geschlechtsspezifische, vage menschliche Form. Der Mensch sieht aus, als würde er seine Arme feierlich heben. Das entspricht der Freude der Wikimedia-Bewegung als Ganzes. Dies sind gute Dinge. Sie rufen die Freude hervor, die die Menschen empfinden, wenn sie die Projekte der Stiftung nutzen, um uns Menschen rund um den Globus dabei zu helfen, ihre eigene Geschichte mit ihrer eigenen Stimme zu schreiben.

Der Name der Stiftung ist in einer schönen, breiten, leicht zu lesenden und zu übersetzenden Schriftart geschrieben. Und zum ersten Mal ist es eine Open-Source-Schriftart! Das ist also ziemlich toll.

Bleiben wir flexibel und zugänglich

Wir haben sie so konzipiert, dass sie für eine ständige Weiterentwicklung offen ist. Denn das ist es, was unsere Marke ausmacht.

Wir haben ein paar Vorschläge, die wir alle ermutigen, zu befolgen, um die Marke und das Logo konsistent zu halten. Je konsequenter wir sind, desto leichter ist es für alle, zu verstehen, worum es bei unserer Marke geht. Konsistenz ist es, vertraute Konzepte zu halten. Durch die Wiederverwendung von gemeinsamen Mustern und Konzepten können Menschen auf der ganzen Welt von den guten Gefühlen für unsere Marke profitieren.

• Das Verhältnis von Form und Text bleibt gleich.
• Die Schriftart soll in Montserrat erhalten bleiben. (Es ist eine Schriftart, die unter einer freien, libre und Open-Source-Lizenz steht!)
• Keine Änderungen an der Form vornehmen.

Ist dies die einzige Version?

Nö. Wir haben auch einen gestapelten gemacht:

Es gibt verschiedene Situationen, in denen eine der Versionen besser funktioniert als die andere. (Zum Beispiel sieht die gestapelte Variante auf Plakaten und Briefbögen sehr schön aus.)

Farbe

Reden wir über die Farbe. Wir haben das Logo auf nur eine Farbe reduziert. Das macht es flexibler und viel einfacher, es in verschiedenen Situationen zu verwenden. Hier ist es zum Beispiel auf Schwarz:

Wir können das Logo auf einen beliebigen farbigen Hintergrund setzen, sogar auf einen unruhigen Hintergrund wie ein Foto, und es ist gut lesbar. Die Formen sind klar. Die Schrift ist breit. Der Kontrast ist hoch. Du musst nur noch entscheiden, welche Farbe du verwenden möchtest. Willst du es rot machen? Wir können dich nicht daran hindern. Also nur zu. Willst du es färben? Ich nehme an, dass wir dich auch nicht davon abhalten können, das zu tun.

Wir haben jedoch ein System entwickelt, um die bisherige Farbpalette zur Anzeige bestimmter Kategorien zu verwenden.

#339966
R51, G153, B102
C67, M0, Y33, K40
PMS 347U

#0063BF
R0, G99, B191
C89, M63, Y0, K0
PMS 2388U

#990000
R153, G0, B0
C24, M100, Y100, K25
PMS 2350U

Making your own

Wikimedia is an open platform. So our logo needs to be an open platform as well. Changing the font to Montserrat, is a right step in that direction. We also want to make it easy for everyone to make your own Wikimedia logo when you need to. (But first, check if there’s already one in the repository. And please add yours to the repository after you’ve made it.)

To make sure that the Wikimedia logos share a common DNA, we have a few suggestions.

• The relationship between the mark and the word WIKIMEDIA shouldn’t change.

• The space between the mark and the word WIKIMEDIA is the same as the space between every line of type.

• The country or organizational name under WIKIMEDIA shouldn’t go beyond the width of that word. For example, the letters in BRAZIL can have loose spacing, but letters in longer words like LUXEMBOURG cannot.

• In the horizontal logo, the second line is aligned to the leg of the W, not the left-most edge. Because Ws are weird and it looks funny the other way.

• When a third line is added to the horizontal logo, it goes above the word WIKIMEDIA and lines up with the third line, not the second.

• You like circles? BOOM. The mark is the same height as the text in a three line logo.

Example

These seem like really relaxed logo guidelines

You’re correct. Then again, if they were strict we wouldn’t put up with them.

Most style guides rule all sorts of things. Colors. Dos and don’ts. There’s usually a page of things not to do. Like this:

We can’t keep anyone from doing any of these things! We’d rather they didn’t do things like that, because ultimately they ruin the brand. But telling people what they can and can’t do isn’t who we are. We’ve built our success by trusting the people who build and edit and read our projects. And it’s worked. So we’re building our style guide the same way. (But seriously, don’t do that stuff up there.)