위키미디어 재단 중기 계획 2019/브랜드 인지도
이 우선 순위는 위키백과와 우리의 무료 지식 사명에 대한 글로벌 인식을 명확히 하고 강화하며, 아직 우리가 서비스를 제공하지 않는 곳에서 사람들과 친밀감을 키울 것입니다.
오늘날 위키백과는 북대서양에서 인지도가 80%인 가정용 브랜드이며 전 세계적으로 성장할 준비가 되어 있습니다. 우리는 2030년 목표를 달성하기 위해 브랜드 아키텍처를 계속 탐색하고 개선하는 동시에 브랜드 중심의 제품, 유지 및 인지도 전략을 통해 이러한 목표를 달성하는 조직, 커뮤니티 및 운동을 지원합니다.
성과
1. 브랜드 아키텍처를 명확히 하고 강화합니다.
"지원되는 우선 순위: 브랜드 인지도, 번창하는 운동, 글로벌 옹호"
- 전 세계에 걸쳐 브랜드 인지도를 이해하고 향상시킵니다. 위키미디어는 지식이 자유로워지는 곳인 자유 지식의 기반 시설로 알려질 것입니다.
2. 인지도가 50% 미만인 영역에서 글로벌 아웃리치를 늘리세요.
"지원되는 우선 순위: 브랜드 인지도, 전세계 독자층, 번성하는 운동"
- 현재 글로벌 인지도 수준을 조사하고 인지도를 높이기 위해 현지화된 캠페인을 실행합니다.
3. 지속 가능한 미래를 위해 기존 잠재고객과의 브랜드 친화력을 강화합니다.
"지원 우선 순위: 브랜드 인지도, 전세계 독자층"
- 위키미디어의 고유한 특성을 증폭하여 주요 청중의 인지도, 사용 및 유용성을 높입니다.
측정항목
1. 위키미디어 인지도를 높입니다.
- 2024년까지 인터넷 접근은 높지만 위키백과 인지도가 낮은 지역에서 브랜드 인지도를 구축하세요.
2. 위키미디어 브랜드를 강화하세요.
- 위키미디어 브랜드를 명확히 하고 강화하며 포화도가 높은 지역과 성숙한 시장에서 브랜드 인지도 수준을 80%로 유지합니다.